Koksning "Dunyo bo'ylab sayohatlar" ni o'rnatish bo'yicha kampaniyasi



We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Foto: Slumdog mingeri; Xususiy rasm: Maykl Pikard

Coca-Cola Kompaniyasi odamlarni xursand qiladigan narsani aniqlash uchun bir yillik izlanish uchun uchta yosh tadqiqotchilardan iborat guruhni yuboradi. Bu Tom Geytsni ayyor qiladi.

Biror joyda, marketing bo'yicha menejer bir piyola tutun chekkan bo'lishi kerak va "Ajablanarli poyga" ni tomosha qilishdi. Ehtimol, u barcha ijtimoiy tarmoqlarni bitta zarbada qanday ishlatish haqida bosh qotirgan bo'lishi mumkin, uning jamoasi tengdoshlari bilan marketingni qoralashayotgan edi va uning xo'jayini uni YouTube avlodiga qo'shilish uchun unga minib olgan bo'lishi mumkin. Nima qilish kerak?

Aftidan, u (yoki u yoki tashqi marketing kompaniyasi) Coke-ning iliq iliq ekspeditsiyasi 206 kampaniyasini ixtiro qilganga o'xshaydi, unda uchta qadoqlangan koks-krujkalar hozirgi paytda ichimliklar xizmat ko'rsatadigan 206 mamlakat bo'ylab sayohat qilinadi. Yo'l davomida, Kokning so'zlariga ko'ra, ular "Coca-Cola kompaniyasining optimizmi va baxtiga intilishadi va baham ko'rishadi", shu bilan birga dunyoni juda zarur bo'lgan blog xabarlari, tvitlar, videolar, intervyular va rasmlar bilan ta'minlaydilar.

Hozirda nomzodlar Coke tomonidan yig'ilgan uchta jamoadan bittasini tanlash uchun ovoz berish jarayoni bo'lib, ular "keng ariza berish jarayoni va Atlantadagi (GA) shtatidagi Coca-Cola shtab-kvartirasida joylashgan". Buni xohlaganingiz uchun oling, lekin men mediya mashg'ulotlari va jilolarni hidlayman.

Har bir jamoaning mashq qilingan va skriptlangan "virusli" videofilmlari hozirda 206 veb-saytda mavjud. Kampaniya boshlanganida deyarli har qanday odamni begonalashtirishga urinishda kliplar shubhali toza korporativ maqsadlardan tortib toza jamoaviy raqiblardan tortib jamoaning mazax nomlarigacha ("Team Wow!", "Team Mix"). Hamma narsa marketing vositasi kabi paydo bo'ladi.

IQ bilan qirg'ovuldan yuqori bo'lgan hayratlanarli tomonga burilmagan harakatda Coke brendning xususiyatlarini kamaytirmoqda va buning o'rniga loyihani insoniyat uchun eng yaxshi tajriba sifatida sotmoqda. Bu haqda Coca-Cola kompaniyasining raqamli aloqa va ijtimoiy media idorasi direktori Adam Braun aytib o'tdi Forbes, "Bu Coca-Cola brendini birinchi navbatda ekranning markaziga ega bo'lish haqida emas .... Bu Coca-Cola bilan bog'liq voqeani, Coca-Cola xususiyati, optimizm va quvonchning xususiyatlarini o'z ichiga olgan voqeani gapirishdan iboratdir. "

Bu qanday hid?

Qariyb bir yil davomida dunyo bo'ylab sayohat qilgan kishi sifatida, men kompaniyada ular qabul qilgan narsalar to'g'risida tasavvurga egami va uni nima maqsad bilan ta'qib qilishadi, degan savol tug'iladi. Ovoz berish jarayonida aniq ushlab turilgan narsalar (Facebook-dagi do'stlaringizga Kokni qo'shing va hokazo) buning guvohi bo'lib, ijtimoiy tarmoqlarning mavjudligidan dalolat beradi. Ammo ular bir nechta yangi kompyuterlar va ponylarni berib, ular shunchalik ko'p harakat qila olmadimi? Nega butun dunyo bo'ylab xokkey-pokeyni tashkil qilish kerak?

"Nima uchun butun dunyo bo'ylab xokkey-pokeyni tashkil etish kerak?"

Albatta, javob, marketing rahbarlari ijtimoiy ahmoqona dunyoda o'zlarining ish joylarini tasdiqlashlari kerak. O'n to'rt yoshli bolalar o'zlarining mitti metal metal guruhlarini ba'zi bir markalarga qaraganda yaxshiroq sotmoqdalar va bu erda ko'plab qimmatbaho kollej darajalari qolgan. Ushbu tanlov shunchaki yotoqxonadagi sotuvchini manevr qilishlari mumkinligini isbotlashga urinayotgan rahbarlar.

G'olib bo'lgan uchta nomzod, shubhasiz, ajoyib sayohatga chiqishadi va Koks hisobidan. Ular shuni anglashadimi-yo'qmi, ammo barchasi 2010 yil o'rtalariga kelib, o'tgan yil yangiliklari bo'ladi, chunki ular sayyorani ne-ne sharsharalari haqida tvitlar orqali o'nta koka stajerlarining tomoshabinlariga tarqatishmoqda. O'n ikki oy reklama dunyosidagi abadiylik bo'lib, unda har oyda yangi aktsiyalar va yangi tashabbuslar boshlanadi. Agar dastur katta muvaffaqiyatga erishmasa, men bu uzoq vaqt davomida korporativ madaniyatning qiziqishini qanday ushlab turishini ko'rmayapman.

Bu yoshlarning dunyoda nima bilan shug'ullanishi haqida juda kam vahiy borga o'xshaydi. Saytga ko'ra, ular "... yangi odamlar bilan uchrashish, ajoyib joylarni ko'rish, turli madaniyatlarni boshdan kechirish va mahalliy tadbirlarda qatnashish ..." bo'lishadi. Bu ularning dunyoqarashini ochadigan hayotni kengaytiruvchi sarguzashtlarni anglatishi mumkin. Yoki bu soyabon bilan yurishni va "Pate Pong Ping Pong" o'yinini anglatishi mumkin.

"Ayni paytda bizda sayyora bor.

Va nihoyat, baxt haqida bu biznesning barchasi mavjud. Men dunyoni ijobiy nuqtai nazar va umid orqali yaxshiroq qilish tarafdoriman ... lekin dunyoni ajratib turadigan narsalarga ozgina nur sochish haqida nima deyish mumkin? Hozirda bizda sayyora kanalli lenta bilan bog'langan - endi Smurfettaga o'xshab bir yil davomida uni o'pganlarni o'pish uchun vaqt sarflash kerakmi? Yoki dunyo qashshoqligini fosh qilish, uysizlar uchun uylar qurish va dunyo mutafakkirlari bilan uchrashadigan yilmi? Suvsiz tabassum bilan odamni qanday aniq qilmoqchisiz? Oh, siz ularga Kokni topshirasiz.

Bu guruhning ishchi tanasi dunyoga kelgunga qadar qurolni hozir erta otish men uchun biroz adolatsizlikdir. Men ularga eng yaxshi tilaklarni tilayman va umid qilamanki, qaysi jamoa g'olib bo'lishidan qat'iy nazar, ular o'zlarining hozirgi videolaridagi kabi bizdan ko'proq narsani namoyish etish uchun platformaga ega ekanliklarini tushunadilar. Va umid qilamanki, Koks bu bolalarga dunyoda ro'y berayotgan muhim voqealar to'g'risida bizga ma'lumot berish uchun senzura tugmachasini qo'llarini uzoqroq ushlab turadi.

Qanday bo'lmasin, hech bo'lmaganda, meni kuzatib qo'yasiz.

Hamjamiyat aloqasi:

Boshqa yirik korporatsiyalar o'z imijlarini o'zgartirish taktikalariga qiziqasizmi? Kristin Garvinning "Mahalliy yuvinish: Mahalliy qo'shnilaringiz do'konida do'konda xarid qiling" maqolasini ko'rib chiqing.


Videoni tomosha qiling: Dropbox bilan tanishish 1


Oldingi Maqola

Ishga ketayotganimda: Gulu, Uganda

Keyingi Maqola

Gonzo sayohatchisi: Efiopiyada buzilish